Montar una tienda online en España es técnicamente más fácil que nunca — la parte que casi todo el mundo hace mal es la otra: la fiscal y la legal. Esta guía cubre las dos, de cero a tienda operativa, con los costes reales y las obligaciones exactas.
1️⃣ Alta de autónomo antes de la primera venta recurrente.
2️⃣ Elige plataforma según tu perfil (Shopify = rapidez, WooCommerce = control y coste, PrestaShop = catálogos grandes).
3️⃣ Publica los 4 textos legales obligatorios antes del primer pedido.
4️⃣ Configura pasarela de pago + envíos, y factura todas las ventas (también a particulares).
¿Necesito ser autónomo para vender online?
Si la venta va a ser recurrente, sí — antes del primer día. La única zona razonablemente segura sin alta es la venta esporádica de artículos propios (tipo Wallapop ocasional), que no constituye actividad económica. Una tienda online, por definición, busca vender de forma continuada: eso es actividad económica y exige alta en Hacienda (modelo 036) y en el RETA.
Los números de saltarse esto: multas de la Seguridad Social de 3.750 € a 12.000 €, cuotas atrasadas con recargo, 400 € de Hacienda por no censarte y 200 € por cada declaración trimestral no presentada. Un ecommerce deja rastro digital completo (pasarela de pago, mensajería, marketplace), así que es de las actividades más fáciles de inspeccionar. Tienes el proceso de alta completo en nuestra guía de alta de autónomo.
Elegir plataforma: la decisión con números
| Shopify | WooCommerce | PrestaShop | |
|---|---|---|---|
| Coste base | Cuota mensual fija (desde ~36 €/mes en planes básicos) + comisiones por transacción según plan | Gratis (software libre); pagas hosting (~10-30 €/mes) y dominio | Gratis (software libre); hosting algo más potente (~20-40 €/mes) |
| Dificultad técnica | Mínima — todo gestionado | Media — WordPress + plugins, tú mantienes | Media-alta — pensado para quien ya sabe |
| Control y propiedad | Limitado (plataforma cerrada) | Total | Total |
| Ideal para | Validar rápido, dropshipping, catálogos pequeños | Contenido + tienda, SEO, presupuesto ajustado | Catálogos grandes multi-idioma |
Análisis completo con veredicto por perfil en Shopify vs WooCommerce vs PrestaShop.
Los 4 textos legales obligatorios (LSSI-CE + RGPD + consumo)
- Aviso legal: identifica al titular (nombre, NIF, dirección, email). Obligatorio por el art. 10 de la LSSI-CE.
- Política de privacidad: qué datos recoges, con qué finalidad y cómo ejercer derechos (RGPD).
- Política de cookies + gestor de consentimiento real: el banner debe permitir rechazar con la misma facilidad que aceptar; los «banners decorativos» son sancionables por la AEPD.
- Condiciones de venta: precios con IVA, plazos de entrega, y el derecho de desistimiento de 14 días naturales — el cliente puede devolver sin justificar. Excepciones legales: productos personalizados, perecederos, precintos de higiene abiertos, contenido digital ya descargado. Si no informas del desistimiento, el plazo se amplía automáticamente a 12 meses.
Fiscalidad del ecommerce: lo que nadie te cuenta al empezar
- Factura de todo: también a particulares, aunque no la pidan (factura simplificada es válida en la mayoría de casos).
- IVA español (21% general) en ventas nacionales. Vendiendo a otros países de la UE, a partir de 10.000 € anuales de ventas transfronterizas a consumidores debes aplicar el IVA del país del cliente vía ventanilla única (OSS) — lo desgranamos en IVA en ventas online a la UE.
- Epígrafe IAE 665 (comercio al por menor por correo/catálogo) es el habitual para tiendas online puras.
- Recargo de equivalencia: si eres comerciante minorista persona física que revende sin transformar, tu proveedor te aplica un recargo y a cambio no presentas IVA. Confírmalo con gestoría: cambia toda tu operativa.
Pasarela de pago y envíos
Para empezar, la combinación práctica es tarjeta (Stripe o Redsys del banco) + PayPal + Bizum: cubres el 95% de preferencias de pago españolas. Comisiones orientativas del sector: 1,4-2,9% + fijo por transacción según proveedor y volumen — la comparativa completa está en mejores pasarelas de pago. En envíos, negocia tarifas desde el primer día (Correos, GLS, SEUR tienen tramos para pequeños volúmenes) y define ya tu política de devoluciones: quién paga el envío de vuelta es la fuente nº1 de conflictos.
Plan de lanzamiento en 7 pasos
- Valida la idea con un mini plan de negocio (una tarde bien invertida).
- Alta de autónomo (Hacienda → RETA, con tarifa plana si te corresponde).
- Dominio + plataforma + diseño básico (plantilla limpia antes que diseño caro).
- Catálogo inicial: pocas referencias, buenas fotos y descripciones únicas (no copies las del fabricante: Google lo penaliza).
- Textos legales publicados y visibles en el footer.
- Pasarela de pago en modo prueba → pedido de test completo → activar.
- Primer canal de captación: uno solo, bien hecho (SEO, Instagram o Google Ads — no los tres a medias).
Preguntas frecuentes
¿Puedo empezar con dropshipping para no invertir en stock? Es legal y fiscalmente eres un vendedor normal (tú facturas al cliente final). Tiene sus propias trampas — márgenes finos y plazos de entrega largos — que tratamos en dropshipping en España.
¿Vender por Instagram/Wallapop también cuenta? Sí: el canal da igual, lo que importa es la habitualidad. Actividad recurrente = alta.
¿Cuánto tarda en ser rentable una tienda online? Con tráfico orgánico, lo normal es hablar de meses, no semanas. El error clásico es quedarse sin caja antes de llegar: por eso el plan financiero del paso 1 importa.
Siguientes pasos
Elige plataforma con la comparativa completa, revisa el IVA europeo si venderás fuera, y para el día a día de facturación te servirá cualquiera de los programas que comparamos aquí.
Emprendedor autodidacta. Escribo guías contrastadas con fuentes oficiales (AEAT, Seguridad Social, BOE) — datos verificados, cero humo. Conoce mi método →